新媒体在文化科技融合中的作用是什么？我们开创了一个新空间
第1755期文化产业评论
众所周知，文化与科技融合是当前文化产业发展的重要趋势。那么，新媒体在文化与科技融合中的作用是什么？其实，新媒体就是文化与科技融合的重要具象表现形式，它助推和促进着文化产业从内容到形式、从基础设施到商业模式，全方位的改变和提升。
随着时间推移和产业演进，文化与科技融合将催生更多的文化产品与服务新业态。从创意到落地，从去年到今年，全国文化产业新媒体联盟和南京文化产业新媒体研究院的落地，是踏准了文化产业发展之风潮，结合这两年大火的新媒体语境，以期为行业和南京发展研探出创新参考。
来源：文化产业评论
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9月22日，随着象征文化科技融合的彩色翅膀点亮，以“文化科技融合，数字创意引领”为定位的第九届中国南京文化创意产业交易会，在南京国际博览中心正式开幕。
本届南京文交会展商阵容强大，共有来自全国12个国家级文化和科技融合示范基地的领军企业，超过600家国内外知名文化科技企业参展。一场文交会，全面展示了国家文化与科技融合催生的新技术、新创意、新模式和新产品，充分展现出当前文化与科技融合在现代生活中的应用价值。
作为南京文交会最受瞩目的重要活动——第二届全国文化产业新媒体峰会也于9月22日上午成功举办。同时，“全国文化产业新媒体联盟”和“南京文化产业新媒体研究院”也落地和揭牌成立。
众所周知，文化与科技融合是当前文化产业发展的重要趋势。那么，新媒体在文化与科技融合中的作用是什么？其实，新媒体就是文化与科技融合的重要具象表现形式，它助推和促进着文化产业从内容到形式、从基础设施到商业模式，全方位的改变和提升。
全国唯一一个“文化产业新媒体联盟”挂牌落地
第二届全国文化产业新媒体峰会，是在中共南京市委宣传部、南京市文化广电新闻出版局的支持指导之下，由全国文化产业新媒体联盟主办，“创意南京”文化产业融合公共服务平台和北京三川汇文化传媒有限公司（文化产业评论）承办。
峰会上，中国城市文化产业发展联盟执行主席、中国贫困地区文化促进会执行会长张斌博士；北京大学文化产业研究院研究员、动漫游戏研究中心主任邓丽丽；武汉大学信息管理学院教授、博士生导师朱静雯；有书研究院副院长、有书国学联合创始人黄向军；北京文创科技有限责任公司董事长（北京礼物）孙涛；华润置地华东区商业规划总监、天津大悦城“骑鹅公社”操盘手刘正宇；猪八戒网华东区总经理刘峥分别从不同的角度对文化产业新媒体进行了解读和操盘案例解剖。
除了精彩的演讲分享之外，这次峰会还有两个重要事项：
一是挂牌落地“全国文化产业新媒体联盟”。新媒体联盟挂靠在“中国城市文化产业发展联盟”下，主席由中国城市文化产业发展联盟执行主席、中国贫困地区文化促进会执行会长张斌博士担任。
二是由新媒体联盟和“创意南京”文化产业融合公共服务平台，合作成立“南京文化产业新媒体研究院”。院长由南京融合文化产业服务有限公司董事长、江苏商报总编辑、南京文化产业协会秘书长姜雷担任。
正如南京文化产业新媒体研究院院长姜雷在峰会上表示：南京市规划建设了“创意南京”文化产业融合公共服务平台体系，到目前为止，“创意南京”文化产业融合公共服务平台整合全市 50 余个平台组织，探索实行混合所有制，推行运营流程再造，打造“创意南京”品牌，建设8个服务模块，累计服务企业5000余家，作为江苏唯一项目获评 2015 年文化部科技创新奖，在全国率先建成“创意南京”文化产业融合公共服务平台体系。
去年，来自全国各地的50多家文化产业新媒体齐聚南京，对南京文化产业进行了考察与交流，并共同发起筹备成立“全国文化产业新媒体联盟”。
去年的峰会上，中国城市文化产业发展联盟执行主席、中国贫困地区文化促进会执行会长张斌博士；国家行政学院文化政策与管理研究中心祁述裕主任；中国文化金融50人论坛金巍秘书长；南京大学创意产业研究中心周凯主任；济南大学商学院张振鹏教授；2000万粉丝的“有书”创始人雷文涛先生等共同探讨了文化产业新媒体的各项重要议题。
无论是“全国文化产业新媒体峰会”论坛品牌还是“全国文化产业新媒体联盟”组织机构，不仅符合国家战略性新兴产业发展方向，更是文化科技融合的具体体现，我们希望以南京为中心，聚集大家的力量，借助全国的平台，用新媒体的力量，为文化产业的发展和未来增量的文化产业新空间增加新的活力和方向可能。
确实，放眼全国，我们可以看到，在全国各地文博会、文交会遍地开花的当下，区域文化产业如何创新发展、有效经营，是摆在各地面前的重要案头问题。南京的文化产业发展如何创新与突破？这是我们为什么要做这件事情的原因之一。
因此，南京的文交会一直以来以“文化科技融合，数字创意引领”为定位，力争推动文化产业创新发展，打造城市文化产业发展南京模式和品牌。
新媒体激活文化与科技融合新基因
何谓新媒体？何谓文化产业新媒体？新媒体联盟的成员构成是什么样的？
峰会上，中国城市文化产业发展联盟执行主席、中国贫困地区文化促进会执行会长张斌博士为我们做了解读。这里面至少包含两个层面：
一是传播层面，即文化产业领域的各新兴媒体形式。
现在越来越多的人通过新兴媒体获取信息，相对于传统媒体形式而言，文化产业领域内的各种新兴媒体形式的主体，是联盟的主要成员构成。这类主要涵盖：文化产业领域内的各专业媒体/机构。
文化产业新媒体联盟的成立，可以构建全国联动的文化产业新媒体宣传格局，有效聚合行业内各单位新媒体资源，不仅及时、准确、充分反映文化产业各个方面的最新动态，还可以更好地为城市/政府/企业/机构/项目提供一站式全方位的文化产业多样化的需求服务。
二是IP增值提升层面，即新媒体可以有效助推文创IP实现价值增值。
随着时间推移和产业演进，文化与科技融合将催生更多的文化产品与服务新业态。依托高新技术增强文化产品的表现力、感染力、传播力；强化文化对科技手段的内容支撑、创意和设计提升，这是文化与科技双向深度融合的路径。
在人人皆媒体的时代，每个机构都可以借助互联网与新媒体进行发声和传播，各类主体（政府、机构、企业、个人）借助文化创意和新媒体的手段产生和创造的新内容、新价值——创意者经济（有IP开发价值且可形成自有影响力），是联盟的主要成员构成。这类主要涵盖：各数字创意主体；内容电商；文创电商；文创品牌；各创意设计主体；具有独特IP价值的主体等。
其实，以上两个层面都体现了国家战略性新兴产业重点发展方向。在国家发展改革委公布的《战略性新兴产业重点产品和服务指导目录》中明确提到：数字创意产业和新兴媒体服务是发展的重点。因此，文化产业新媒体峰会举办和全国文化产业新媒体联盟的成立，不仅体现和凸显了南京文化产业的特色亮点，还能有效助推国家文化产业发展。
之所以能做这些，是与南京文化产业发展的优势基础离不开的。
早在2014年4月，在南京市委宣传部、市发改委、市文广新局、市旅委等部门共同支持下，南京就成立了全市创意设计公共服务平台——南京创意设计中心。还打造了南京设计廊平台，给南京全市的创意设计人才、文创企业家和设计师提供了一个产品展示和销售的平台。2016年，南京全市文化产业增加值构成中，文化创意和设计服务业占比超过36%。
需要说明的是，只有文化创意设计力是不够的，还需要借助科技与新媒体的创意手段。我们都能感受到，科技创新不仅能提高文化传播力和影响力，而且能影响人们的思维方式和生活方式，进而创新文化发展的内容和形式，推动文化繁荣发展。在《文化部“十三五”时期文化科技创新规划》中也明确表示：将文化创意与科技创新作为文化创造的基本要素，以文化创意引发科技创新，以科技创新支撑文化创意。
南京的文化创意和设计服务为文化产业发展提供了良好的基础，文化与科技融合是南京文化产业发展的特色与重要特征。可见，南京的这些优势和基础都是在全国排名靠前的。这是新媒体可以激活文化与科技融合形成新基因的基础，也是将来联盟和研究院的业务之一，就是帮那些有IP开发价值的主体，通过文化创意和新媒体科技的手段，来帮助他们实现价值增值。
中国文创的南京经验借鉴
中国传媒大学文化发展研究院发布的《中国城市文化竞争力研究报告（2016）》，为国内36座大城市的文化竞争力排定最新座次。在城市文化竞争力综合指数得分中，位居前十的城市依次为北京、上海、广州、杭州、南京、深圳、武汉、西安、重庆、成都。南京位列第五。
2016年，南京文化企业数量1.87万家，全市规模以上文化企业营业收入达到2754.89亿元，同比增长超过15%，文化产业增加值超过630亿元，占GDP比重突破6%，位列江苏全省第一、全国前列。
如果说中国文创的南京经验是什么？要说，南京一贯是吐故纳新之所，习惯于行走在时代的前列。“故”如一个个历史之典，构成这座城市的精神底蕴；“新”如一项项改革之策，引领这座城市的未来之机。
其实，一座城市的文化竞争力，不仅仅取决于文化资源禀赋，还取决于文化管理水平，城市文化创新发展的经营能力，以及更重要的是，这座城市为发展文化产业所提供的创新环境和支持举措。
从建立全国第一家具备综合功能的文化金融服务中心，并入选文化部文化金融案例10个优秀成果；在全国率先构建“1+1+1”文化产业融合政策体系；入选首批国家文化消费试点城市……到今天“全国文化产业新媒体联盟”和“南京文化产业新媒体研究院”的落地与成立，都在彰显着，南京这座城市的文化产业创新发展。
从创意到落地，从去年到今年，这是史无前例的峰会和举动。这也是踏准了文化产业发展之风潮，结合这两年大火的新媒体语境，以期为行业和南京发展研探出创新参考。
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